مصطلح الـ SEO هو تحسين أو تهيئة المواقع لمحركات البحث وهو اختصار لمصطلح (Search engine optimization) هو علم تحسين جودة صفحة أو موقع ويب من أجل رفع ترتيبه في نتائج محركات البحث ليكون في النتائج الأولى مما يساهم في زيادة كمية الزيارات المجانية الغير مدفوعة للموقع (المعروفة أيضًا بالبحث الطبيعي “بالإنجليزية: Organic Search“) بدلاً من الزيارات المدفوعة عن طريق الإعلانات وغيرها.
وبسبب هذا يوجد منافسة شرسة بين اصحاب المواقع في الوصول بمواقعهم لنتائج متقدمة في محرك البحث على كلمات بحث لها علاقة بالبيزنس الخاص بهم لانهم ببساطة سوف يحصلون على زيارات مجانية من محركات البحث في حالة الحصول عليها بالإعلانات سوف يدفعون اموال كبيرة جدا.
ما هو السيو SEO وكيف يعمل؟
المستخدمون عندما يقومون بالبحث في محركات البحث عن كلمة معينة تسمى “كلمة مفتاحية (بالإنجليزية: keyword)” يقومون في الأغلب يتصفح النتائج المتصدرة للترتيب أكثر من النتائج الأخيرة، وبالتالي كلما استطاع الموقع أن يصل للنتائج الأولى كلما زاد عدد زوار موقعه من كلمة مفتاحية معينة.
محركات البحث الشهيرة مثل جوجل وبينغ وغيرها تقوم بتصنيف وترتيب نتائج البحث حسب دقة وجودة المحتوى من خلال معايير وإرشادات معينة تقوم بنشرها دورياً وتشجع أصحاب المواقع على إتباع هذه المعايير وتقديم نصائح وتعليمات لهم، مما شجع أصحاب المواقع على ضرورة مراعاة هذه المعايير بل وفتح مجال تحسين محركات البحث SEO باب كبير للمنافسة بين المواقع على اقتناص المراتب الأولى في كلمات مفتاحية يبحث عنها الجمهور بكثرة.
ونظراً لأهمية نتائج البحث الأولى في محركات البحث لما لها من تأثير كبير على عدد زوار الموقع عن طريق محركات البحث والذي يتضمن البحث المعتاد والبحث عن الصور والفيديوهات (المواد السمعية والبصرية) والأماكن والأخبار، زادت أهمية هذا المجال والذي أصبح له متخصصون وخبراء بل ويتم تدريسه أيضاً.
دراسة حالة سيو لموقع مركز الدكتور يوسف صبري:
سوف نوضح لكم بمثال من تجربة عملية من موقع دكتور يوسف صبري حتى تكون الصورة واضحة، يبحث العديد من الزوار في محرك بحث جوجل عن “أفضل مركز حقن مجهري في مصر” وكلما كان موقعك في مركز متقدم سوف يحصل على زيارات مجانية من زوار يبحثون عن أفضل مراكز الحقن المجهري في مصر، مما يزيد من إحتمالية طلبهم لخدمتك لان ثقة الزائر في نتائج البحث الطبيعية أكثر من نتائج الإعلانات.
كما هو واضح من احصائيات الموقع في محركات البحث بانه يحصل على زيارات على هذه الجملة “أفضل مركز حقن مجهري في مصر”
وهذا شكل نتائج الموقع من صفحة البحث
وبالتالي هذه النتائج يمكن الحصول عليها بطريقتين مجانية من خلال تهيئة الموقع لفترة من الوقت حتى تظهر نتائج الموقع في مراكز متقدمة سوف تحصل على زبارات مستمرة لفترة طويلة من الوقت او الحل البديل من خلال إعلانات جوجل ولكن سوف تحتاج ان تدفع دائما حتى تظهر وكلما زادت المنافسة زادت تكلفة الإعلان ولكن تكلفة اعلانات محركات البحث لا تناسب إلا الشركات الكبيرة والعمالقة، لذلك تظهر اهمية السيو كحل أفضل وأقل في التكلفة.
مميزات التسويق لموقعك في محركات البحث SEO:
- زيارات مجانية لموقعك مستهدفة على كلمات بحث متعلقك بمجال البيزنس الخاص بك.
- زيارات مستقرة ومستمرة لفترة طويلة حتى عند التوقف عن العمل على موقعك.
- ثقة الزائر في خدمات موقعك أكثر من نتائج الإعلانات.
- مصاريف أقل بالمقارنة بنفس النتائج عن استخدام الإعلانات.
عيوب التسويق لموقعك في محركات البحث SEO:
- ظهور الموقع في الصفحات الاولي يحتاج للإنتظار لفترات طويلة تبدأ من 6 شهور وقد تستمر لسنة على حسب قوة المنافسة في مجال موقعك.
- تكلفة تهيئة الموقع تكون مرتفعة نسبيأ في اول 6 شهور لكن بعد تصدر الموقع نتائج البحث قد سوف تحصل على نتائج تصاعدية بصفر تكلفة.
